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Le médium, ce n’est plus le message
Le médium… était le message
Certes, lorsque Marshall McLuhan a lancé sa célèbre phrase: “Le médium, c’est le message.” il était bien de son temps et en droit d’éveiller les consciences à propos de l’importance de la forme, dans le processus de transmission d’une communication entre un émetteur et un récepteur. Le choix d’un médium par rapport à un autre pouvait alors influencer voire même déterminer la façon dont le récepteur allait percevoir une communication donnée: Le message.
La révolution?! Quelle révolution?
La révolution des flux de communication que nous observons aujourd’hui s’exprime de plusieurs façons. Dans un premier temps, l’identité même de l’émetteur et celle du récepteur, pourtant si bien définie à l’époque de McLuhan, n’est plus la même. En 2010, des millions de personnes, sans accès aux grand médiums et canaux de comm traditionnels, sont maintenant devenus de petits ou de grands diffuseurs/producteurs d’information et ce sur une multitude de plateformes comme les blogues, micro-blogues et sites de réseautage social. Ainsi, le rapport de force entre l’émetteur d’une communication et le récepteur se voit affecté voir même renversé. De fait, c’est la notion d’influenceur qui est à revoir.
Aussi, il ne faut pas négliger le fait que les gens ne consomment plus les médium de façon distincte. Nous consommons maintenant nos journaux sur le mobile, nous écoutons de la musique à partir de notre téléviseur et nous regardons la télé à partir de notre portable! Évidemment, si McLuhan avait pu prévoir l’avénement de l’Internet et de la place que ce monstre prendrait dans nos vies, il aurait certes ajouté une ligne légale à sa phrase du genre: Merci d’ajuster cette citation lorsque la révolution numérique surviendra!
C’est Mitch Joel qui répète à raison que nous devons même cesser de parler du online, pour passer au concept du one-line (terme qui suggère que nous somme toujours online quelque soit le médium utilisé). Pensez-y, l’expérience d’accès à information (au message) et la fluidité de navigation offerte aujourd’hui sur votre iPhone, votre télé ip ou encore votre portable n’est pas si différente d’un à l’autre des médiums.
Des messages et des écrans
C’est entre autre pour ces raisons que j’aurais plus tendance à réfléchir dans le sens contraire de McLuhan en proposant que: le message, c’est le médium et que le reste ce ne sont que des écrans. En effet, à l’ère du web social et instantané, de la convergence des médiums électroniques et à une époque où le contenu est roi, il est permis de revoir les fondements même de la relation entre les messages et les médiums.
Et vous, comment interprétez-vous cette nouvelle façon de concevoir la relation entre le message et médium?
Les médias deviennent non traditionnels, les médiums aussi!
Tous ceux qui suivent mon fil Twitter ou ce blog connaissent ma passion pour tout ce qui est non traditionnel. J’affectionne particulièrement le domaine des médias et de la pub, mais on oublie souvent qu’il n’y a pas que les médias qui empruntent une voie de moins en moins trad, c’est aussi le cas des médiums.
On a qu’à penser qu’à l’arrivée encore toute chaude de la vidéo sur les caméras numériques de type réflex. Comme dans le monde des médias, ou de nouveaux modèles de diffusion font leur apparition depuis quelques temps déjà, les outils permettant de capturer de l’information visuelle subissent de profonds changements. En ce sens, j’ai été soufflé par la qualité des films, des pubs et des reportages entièrement “tournés” avec des D90/D300 de Nikon. Les exemples qui suivent illustrent mes propos et vous font pénétrer dans une nouvelle ère de possibilités qu’offrent une cette gamme d’appareils “convergeant” performants et économiques. Cela me donne le goût, en tant que photographe amateur de toucher à “l’autre forme d’art” jusqu’ici inaccessible pour moi. À suivre!
Me, Myself and My Apps!
Je suis récemment tombé sur un article très intéressant tiré du Mobile Insider sur l’ère du My Apps, My Taste, My Self. Un univers mobile dans lequel la Youcracy (l’égothéisme) est l’ordre dominant. Ce que j’appellerais “L’hyperpersonnalisation des contenus” qui confine les compagnies à redoubler d’ardeur et d’intelligence afin de bien cerner ses cibles et à jeter les bases d’une conversation durable qui sera pertinente pour ces dernières. Un des passages les plus révélateurs de l’article est le suivant :
“Years hence, we will think of the PC and the Internet as staging areas for a digital revolution that reached its true potential when it was untethered. The PC era taught us how to deal with computing devices, interfaces, etc. The Internet taught us how powerful data can be and how accessing it can be user-driven. The mobile age takes those fundamentals out into the world. It knits computing power, a massive digital database, and real world and immediate situations together into something that will be powerful in ways we can’t quite imagine until we start playing with it more.”
Nous avons donc ici une situation où il ne s’agit plus seulement de personnaliser le message mais aussi l’approche afin quelle soit intime et spécifique pour une génération de personnes qui ne fait pas la différence entre le monde virtuel (avec l’Internet accessible par des canaux tel que le pc) et le “vrai” monde accessible dans la paume de la main orné de situations bien concrètes. De fait, la mobilité réduit l’écart entre les “deux mondes” et met la technologie au service de lifestyles, de situations bien réelles. Bien entendu, les applications mobiles ne sont que la pointe d’un phénomène beaucoup plus grand et qui est appelé à évoluer de façon très rapide.
De beaux défis se posent donc à nous marketers alors osons laisser de côté notre réflex de vouloir “pousser” nos messages et bâtissons les bases d’une conversation non intrusive avec une génération qui en a ras-le-bol de se faire dire que tel produit ou service est beau, bon, pas cher.
Ne vous demandez pas pourquoi un groupe de musique tel Cœur de Pirate a réussi à se forger une base de fans indéfectibles qui sont rapidement devenus les réels ambassadeurs de la “marque” de l’artiste avant même d’être signé par un label. Bon je conviens que la musique apaise les âmes bien plus qu’une boîte de Tide, reste que le principe est là. Une masse de gens envieux de vérité, de sincérité et d’unicité. Après tout, ce que les gens veulent c’est être reconnu pour ce qu’ils sont non?
Crédit photo : jin.thai